U kent Vistaprint waarschijnlijk van zijn printmarketingproducten, zoals visitekaartjes en brochures. Maar een paar jaar geleden lanceerde het bedrijf een digitale marketingafdeling, Vistaprint Digital, om kleine en micro-ondernemingen online te helpen en te vinden.
Producten die deel uitmaken van de line-up voor digitale oplossingen omvatten een compleet opnieuw ontworpen website builder, e-mail marketing, lokale directory listings, social media marketing en meer. Je zou kunnen zeggen dat het een 'one-stop-shop' is voor zowat elk product dat een klein bedrijf nodig heeft om online marketingcampagnes uit te voeren.
Scott Bowen runt Vistaprint Digital als vice-president en algemeen directeur. Hij sprak telefonisch met Small Business Trends om de reden te delen achter het besluit van het bedrijf om zijn kernproductaanbod uit te breiden met digitale.
Digitaal een natuurlijk analoog om te printen
Bowen ziet digitaal als een natuurlijke analoog voor de meeste fysieke producten.
"Visitekaartjes komen overeen met een domeinnaam en website in de online wereld, en een marketingbrochure wordt een campagne voor sociale media of e-mailmarketing," zei hij. "We brengen de aanvulling in de online wereld tot de kern fysieke marketingproducten waar Vistaprint het meest bekend om is."
Volgens Bowen is de visie van het bedrijf om 's werelds enige omnichannel marketingplatform voor kleine bedrijven te bieden.
"Wij geloven dat er een waardevol kruispunt is tussen print en digitaal dat, wanneer het op een doordachte, dwingende manier wordt gedaan, unieke waarde biedt voor kleine en micro-ondernemingen en hen helpt op een professionelere manier te werken," zei hij.
Bowen noemde twee statistieken die brandstof toevoegden aan de print-digital integratiebrand van Vistaprint:
"Er zijn wereldwijd meer dan 45 miljoen micro-ondernemingen (bedrijven met een tot tien werknemers), waarvan 27 miljoen in de VS en 70 procent van die markt, zowel in print als online," zei hij.
Vernieuwde Website Builder
De belangrijkste speler in de line-up voor digitale oplossingen van Vistaprint is een nieuw ontworpen website builder van de vierde generatie waarmee gebruikers een site kunnen maken die naadloos aansluit op de printproducten van Vistaprint.
"We ontdekten onlangs dat een derde van de consumenten voor het eerst online kleine bedrijven ontdekt, maar het is onwaarschijnlijk dat 45-percentages één zullen zijn met een slecht ontworpen website", vertelde Bowen aan Small Business Trends.
"Om op te vallen in een drukke markt, hebben de bedrijfseigenaars die we bedienen vandaag een professionele online aanwezigheid nodig. Ze moeten eenvoudig een professioneel, consistent merk kunnen creëren voor zowel drukwerk als digitaal, en alleen Vistaprint kan hen helpen dat te bereiken. "
Bowen beschreef de websitebouwer als twee onderscheidende kenmerken: naadloze afstemming tussen drukwerk en digitaal en een paginabouwsysteem dat op blokken is gebaseerd.
"Aangezien de meeste mensen die de websitebouwer gebruiken al klanten van Vistaprint zijn, kunnen we drukitems zoals het logo, de bloeit en de accenten in hun printproducten blootleggen en integreren met de website," zei hij. "We kunnen ook andere printmiddelen - brochures, foto's, illustraties - beschikbaar maken via de gedeelde bestandsbeheerder.
Wat de constructie van webpagina's betreft, zei Bowen dat de meeste doe-het-zelf-website-bouwers een 'leeg canvas'-paradigma gebruiken. Dat was ook het geval in eerdere herhalingen van het platform van Vistaprint. De nieuwe versie maakt echter gebruik van een ontwerparchitectuur met een "bouwsteen" -stijl.
"We gebruiken blokken om de website samen te stellen," zei hij. "Gebruikers slepen eenvoudigweg contentblokken om een ??pagina te bouwen en rijgen vervolgens de pagina's bij elkaar om de site te maken. Er zijn blokken voor evenementen, kalenders, foto- en videogalerijen, e-commerce en meer. Om media en tekst in een bepaald blok bij te werken, hoeven gebruikers alleen maar te wijzen en te klikken. "
Naast het rangschikken van blokken, kunnen gebruikers ook lettertypen, kopteksten, voetteksten en kleuren universeel wijzigen met een enkele klik.
De website builder wordt geleverd met een reeks professioneel ontworpen sjablonen die overeenkomen met de industrie en doelen van de gebruiker. Ook zijn de sjablonen volledig responsief, waardoor sites nuttig zijn op mobiele apparaten.
Een ander kenmerk - aangepaste domeinnamen die gratis blijven zolang de gebruiker bij Vistaprint Digital blijft.
Bowen zei dat Vistaprint de bouwer zo heeft ontworpen dat zelfs een niet-technische beginner binnen een uur van start tot finish een site kon maken.
Prijzen variëren van $ 5 tot $ 25 per maand, met gratis aangepaste domeinen in twee van de pakketten.
Naast de websitebouwer, omvatten andere digitale marketingoplossingen die het traditionele printaanbod van het bedrijf aanvullen, lokale lijsten, sociale media marketing, e-mailmarketing, zakelijke e-mail, aangepaste ontwerpservices en meer.
Geen marketingautomatiseringsoplossing - toch
Hoewel al deze functies waarde toevoegen en het leven van de kleine en micro-bedrijfseigenaar gemakkelijker maken, zou het mooi zijn als Vistaprint een volledig geïntegreerd marketingautomatiseringsplatform zou kunnen aanbieden, vergelijkbaar met bedrijfsoplossingen zoals Marketo en Hubspot. Het bedrijf is er echter nog niet, zei Bowen.
"Sommige zeer specifieke elementen zijn geïntegreerd - sociaal en website, en contact en e-mail - maar er is meer aan de integratiezijde te doen," zei hij.
Op dit moment biedt Vistaprint digitale producten gebundeld in verschillende combinaties en à la carte. De meeste producten kosten $ 10 per maand, maar ze worden allemaal geleverd met een 30-dag gratis proefversie.
Bezoek Vistaprint Digital voor meer informatie over alle digitale oplossingen van Vistaprint.
Afbeelding: Vistaprint
