Inhoud
Versheid
"Beyond Advertising: waarde creëren door middel van alle klantcontactpunten" voorspelt waar reclame het komende decennium kan zijn en hoe uw bedrijf voordeel kan halen uit de toekomst voordat uw concurrenten dat doen. Nemen kennis van 200 + experts en een onderzoeksinstituut, het boek begeleidt lezers in de must-follow principes die zullen helpen hun reclame relevant, responsief en een service aan uw klanten te maken op een manier die ze zich zelfs maar kunnen voorstellen.
Beyond Advertising: waarde creëren door alle klanten Touchpoints gaat over de toekomst van adverteren. Net als andere advertentieboeken, suggereert het dat reclame meer geïntegreerd, datacenter en relevanter moet worden. Wat anderen niet doen, is detail waar al deze activiteiten naartoe leiden. Dat is waar Beyond Advertising komt binnen. Het probeert te voorspellen waar reclame het komende decennium zal zijn en hoe bedrijven in het heden van die toekomst kunnen profiteren.
What Beyond Advertising is about
Beyond Advertising biedt een bijzonder optimistische kijk op de toekomst van reclame. In hun niet-zo verre wereld is internet overal aanwezig. Je zou wakker worden, worden gescand door een computer (een beetje zoals de Jetsons-cartoon, als je je kunt herinneren) en je vitale functies hebben vastgelegd. De computer merkt dat je de symptomen van een kater hebt en plaatst een advertentie voor het specifieke merk Tylenol dat overeenkomt met je voorkeuren (gel of capsule) en medische gegevens.
Welkom bij adverteren in 2020 en nog veel meer ...
De reclame-industrie en het bedrijfsleven zover krijgen dat reclame een facilitator is, geen obstakel, is het punt van het boek. De informatie verstrekt in Beyond Advertising is gebaseerd op een aantal inzichten van de 200 + -inbeller voor het Wharton's Future of Advertising-programma (ook bekend als "Advertising 2020", een onderzoeksprogramma voor bedrijven dat is gericht op het voorspellen en verbeteren van de toekomst van reclame. Deze bijdragers uit verschillende vakgebieden hebben geanalyseerd waar adverteren is en waar het zou kunnen zijn.
Hedendaagse reclame, zoals Beyond Advertising wijst erop dat het een crisis doormaakt. Consumenten willen niet worden lastiggevallen, misleid of door adverteerders geroepen. Ze willen worden vermaakt, opgeleid en verbonden. Voor veel bedrijven lijkt dit een obstakel.
Wat een obstakel lijkt te zijn voor moderne bedrijven en adverteerders, kan in de toekomst feitelijk een sterke troef zijn. Adverteerders die in staat zijn hun middelen te gebruiken om contact te maken met hun klanten, zullen een voorsprong hebben op bedrijven die nog moeten inhalen. De sleutel is echter een van die bedrijven worden die klanten met succes kunnen winnen.
De weg naar een betere klantbetrokkenheid via, zoals op verschillende manieren onderzocht in Beyond Advertising is simpel: daag alles uit wat je weet over moderne reclame. Daag het heden uit en je hebt ruimte om een ??nieuwe toekomst te creëren.
Auteur Jerry (Yoram) Wind is een onderzoeker, professor, auteur en oprichter van het Wharton Future of Advertising-programma en het Wharton SEI-centrum.
Wind's co-auteur Catharine Findiesen Hays is uitvoerend directeur van het Wharton SEI Center dat ze heeft helpen vinden, met Jerry Wind in 2008. Hays komt uit een professionele achtergrond van marketinginnovatie op uitvoerend niveau en een academische achtergrond in de internationale economie.
Wat was het beste over dit boek
Het meest voor de hand liggende kenmerk van Beyond Advertising is zijn uitbundig optimisme voor de toekomst van reclame. Reclame wordt geconfronteerd met een steeds meer gefragmenteerde en geïrriteerde markt, die dreigt te leiden tot dreigende ondergang. Beyond Advertising stelt dat reclame kan evolueren. Het hoeft alleen maar te evolueren. Dit kan goed nieuws zijn voor bedrijfseigenaren en adverteerders die geloven in de stralende nieuwe toekomst van de reclamewereld van reclame.
Wat had anders kunnen gebeuren
Beyond Advertising doet ongelooflijk veel details over conceptuele modellen en principes voor hoe toekomstgerichte advertenties moeten werken. Als een bedrijfseigenaar of adverteerder zijn onderliggende veronderstellingen over adverteren radicaal wil transformeren, kan dit boek helpen.
Toekomstige inhoud moet echter gericht zijn op implementatie, met name voor kleine bedrijven. Lezers met een grote marketingafdeling kunnen gemakkelijker een geïntegreerde omnichannel marketingstrategie ontwikkelen in vergelijking met een moeder-en-winkel met slechts een Twitter-account.
Waarom verder lezen dan adverteren
Beyond Advertising is een boek voor mensen die willen transformeren en evolueren met de toekomst van adverteren. Het boek bevat de wijsheid van een verzameling experts die de sterke punten van de reclamebranche samenbrengen (creativiteit, technologie, groeiende expertise op het gebied van gegevensverzameling en -voorspelling) en deze sterke punten in een nieuwe richting kanaliseren.
Als u moe bent van dezelfde oude 'uitzending voor iedereen en op een antwoord hopen'-manier van adverteren, zal dit boek slimmere oplossingen bieden en die oplossingen opsplitsen in eenvoudige mentale modellen voor snel gebruik.
