Is het organische bereik van uw Facebook-pagina gedaald tot bijna nul? Het lijkt een onvermijdelijk fenomeen in de evolutie van Facebook.
Volgens Brian Boland van het reclame-productmarketingteam op Facebook is het verminderde organische bereik gerelateerd aan de vraag-en-aanbodtheorie. Omdat er een vaste hoeveelheid ruimte is in de nieuwsfeed van de gebruiker (vraag) en ontelbare berichten (aanvoer), zal niet elke post de nieuwsfeed van een gebruiker worden.
De nieuwsfeed is ontworpen om inhoud weer te geven die relevant is voor het publiek, in plaats van alle mogelijke inhoud weer te geven. Boland suggereert: "Het is belangrijk om inhoud te publiceren die mensen iets waardevols leert, hen vermaakt en hen creatief laat denken." Dit is de reden waarom Boland zegt dat Facebook's organische bereik effectiever is wanneer je profiteert van betaalde media om je doel te bereiken.
Veel gebruikers hebben vraagtekens geplaatst bij het belang van meer mensen op hun pagina. Boland legt uit dat de waarde van meer "likes" op Facebook is dat uw advertenties effectiever worden. Het proces genereert betere veilingprijzen voor advertenties en verhoogt de geloofwaardigheid van uw bedrijf. Gebruikers reageren positiever op advertenties van merken, met name die van hun vrienden.
Het goede nieuws is dat Facebook het algoritme voor inhoudsbeoordeling aanpast om de beste berichten hoger in nieuwsfeeds te positioneren. Hoewel Boland opmerkt dat deze algoritmeveranderingen een andere reden zijn voor een verminderd organisch bereik. Velen hebben ondervonden dat deze verandering de gebruikerservaring verbetert en de kwaliteit van advertenties op Facebook verbetert. In een notendop, Boland voorspelt dat, als Facebook blijft groeien, het organische bereik kan blijven dalen.
Maar dat betekent niet het einde van alles. Er zijn nog steeds manieren om je bereik op Facebook organisch te maximaliseren en je berichten zichtbaarder te maken. Hier zijn enkele suggesties om uw Facebook-blootstelling te maximaliseren - zonder er voor te betalen.
Maak interessante inhoud aan
Maak goede, hoogwaardige inhoud die mensen echt willen zien en vergroot de betrokkenheid bij je fans. Deel oude inhoud opnieuw, die zeer nuttig is om binnen een korte tijd verschillende doelgroepen te bereiken. Zorg ervoor dat de inhoud relevant is voor uw doelgroep.
Deel up-to-date nieuws en trends
Facebook 'likes' zijn de populairste vormen van gebruikersbetrokkenheid. Opmerkingen en aandelen zijn ook een belangrijk aspect van maatschappelijke betrokkenheid. Er is waargenomen dat opmerkingen en aandelen na engagement elk jaar met 16 procent toenemen en 40 met een kwart per kwartaal. Dit is echter alleen mogelijk wanneer kijkers het laatste nieuws of de nieuwste inhoud zien op basis van de huidige trends. Experimenteer dus met nieuwe stijlen van inhoud voor uw publiek.
Graaf diep in gegevens
Het is mogelijk dat statusupdates het beste werken voor één bedrijf, terwijl video's en links mogelijk het meest effectief zijn voor een ander bedrijf. Duik in Google Analytics om de conversie van uw Facebook-website te bekijken voor inzicht in wat voor u het beste werkt en bepaal de beste tijd om uw inhoud op Facebook te plaatsen. Het tabblad Facebook Insights is de beste plek om te zien wanneer je fans online zijn onder de sectie "wanneer je fans online zijn?". Dit geeft je een duidelijk beeld van hoeveel van je fans elk uur online zijn of tijdens specifieke dagen van de week. Idealiter, wanneer je de meeste fans online hebt, is dat de beste tijd om je inhoud te plaatsen.
Verhoog de verzendfrequentie
Zodra je je Facebook Insights hebt bekeken, zul je waarschijnlijk merken dat er nooit een moment is waarop geen van je fans Facebook gebruikt. Mensen blijven meestal op Facebook voor een gemiddelde van 30-60 minuten. Dus als je content slechts één keer per dag plaatst, kun je alleen fans bereiken die binnen dat tijdsbestek aankwamen. Als u meer mensen wilt bereiken, plaatst u de inhoud meerdere keren per dag. Concentreer u op de kwaliteit van uw inhoud en de voorkeuren van uw publiek.
Begrijp het Facebook-algoritme
Het is noodzakelijk het Facebook-algoritme te begrijpen om te begrijpen wat gebruikers drijft, zodat u kunt bepalen hoe goed u betrokkenheid kunt beïnvloeden. EdgeRank voert een constante berekening uit tussen gebruikers. Om te weten wat er in de berekening staat, moet je de basiskennis kennen.
- De versheid van interactie: hoe recenter een klant interactie heeft gehad met uw pagina, hoe groter de kans dat uw pagina wordt weergegeven in hun feed. Frequenter plaatsen met verschillende onderwerpen geeft gebruikers meer kansen om deel te nemen aan uw bericht.
- Type interactie: er zijn verschillende acties die een gebruiker onderneemt om EdgeRank te beïnvloeden. Ze kunnen je bericht leuk vinden, je bericht delen, reageren, op links klikken en je pagina volgen. Verschillende soorten content trekken verschillende vormen van engagement aan.
Gebruik Facebook Insights
Met Facebook Insights bent u beter uitgerust om te zien wie uw berichten bereiken. Kijk naar leeftijd, geslacht en locatie om ervoor te zorgen dat u de mensen bereikt die u wilt bereiken. Facebook Insights kan onthullen welke inhoud werkt voor het publiek dat u probeert te targeten.
Story Bumping
Door middel van verhaalstoten zorgt Facebook ervoor dat je publiek content ziet die zeer relevant is, zelfs als deze een beetje ouder is. Wanneer uw vrienden bijvoorbeeld een oude foto leuk vinden of erop reageren, heeft deze de neiging om naar de top van uw nieuwsfeed te stijgen. Met verbluffende verhalen wordt boeiende content naar de top van de nieuwsfeed van een gebruiker gepusht. Hoe meer mensen omgaan met uw inhoud, hoe meer mensen die betrokkenheid in hun nieuwsfeed zullen zien.
Er is een functie met betrekking tot het verhaal stoten genaamd Last Actor. Facebook is voorstander van elke pagina of persoon die je tijdens je laatste 50-interacties met je hebt gebruikt.
Maak een Fan Base
Regelmatig en consistent inhoud van goede kwaliteit maken, helpt u een fanbase te creëren. De beste manier om het juiste doelwit te bereiken, is aangepaste doelgroepen te gebruiken om mensen te targeten die niet je huidige fans zijn. Gebruik Lookalike Audiences en Graph Search om mensen te vinden die vergelijkbaar zijn met je fans en hou van specifieke pagina's en interesses die relevant zijn voor jouw gebied.
Gebruik de bovenstaande tactieken om je Facebook-bereik te maximaliseren en organisch je fans te maken.
Facebook foto via Shutterstock
