Facebook zegt dat het zijn advertentieproducten gebruiksvriendelijker en begrijpelijker wil maken voor klanten.
In een aankondiging op het officiële Facebook Newsroom-blog vorige week schreef Fidji Simo, productmanager bij Facebook, dat het bedrijf zijn reclameproducten van 27-verschillende opties zou stroomlijnen tot ongeveer de helft van de komende zes maanden.
Het bedrijf zegt dat het besloot om zijn reclame-aanbod te vereenvoudigen vanwege de voorkeur van de klant. In haar post schreef Simo:
In het afgelopen jaar hebben we feedback verzameld van marketeers over onze advertentieproducten. Een punt dat we luid en duidelijk hoorden, is dat we ons productaanbod moeten vereenvoudigen. Naarmate de diensten die we aan marketeers leveren, zijn gegroeid, zo ook onze nieuwe producten; terwijl elk product op zichzelf goed kan zijn, realiseerden we ons dat veel van hen hetzelfde doel bereiken.
Hoewel Facebook niet specifiek was over alle reclameproducten die waarschijnlijk zouden worden geëlimineerd, noemde Simo wel een aantal dat zou verdwijnen. En sommige gesponsorde berichten die verband houden met Facebook-bedrijfspagina's zullen worden beïnvloed.
vragen
Een van de gesponsorde producten die is gepland om te verdwijnen, is een functie met de naam Vragen. De speciale post biedt een meerkeuzevraag over een product of dienst waarop gebruikers kunnen reageren als ze dat willen. Maar in de post zei Simo dat zakelijke klanten liever gewoon een vraag in een bericht zouden toevoegen en een reactie zouden krijgen in het commentaargedeelte.
Bieden
Een ander soort gesponsorde post die moet verdwijnen, is de Aanbieding, schreef Simo. De Aanbieding-aanbieding bevat een eenvoudige productbeschrijving en een knop om aanbiedingen te ontvangen, zodat bezoekers kunnen profiteren. Nogmaals, Simo zei dat adverteerders een advertentie gebruikten die de aanbieding toelichtte met een link naar de bedrijfswebpagina, die eenvoudiger en effectiever was.
Gesponsorde Verhalen
Een ander type advertentietekst dat niet zozeer zal worden geëlimineerd als geconsolideerd, is de gesponsorde artikelpost. Tot nu toe moesten Facebook-adverteerders een apart product kopen voor de beste "sociale context" op hun gesponsorde berichten. Vaak bevat dit informatie over vrienden of fans die hebben "gemogen" of "commentaar hebben geleverd" op een gesponsorde post.
Het toegevoegde product wordt 'gesponsord verhaal' genoemd en is een afzonderlijke aankoop naast de post. Vanaf nu zegt Simo echter dat Facebook de extra stappen zal elimineren en sociale context zal toevoegen aan elke gekochte advertentie.
Het is op dit moment onduidelijk van Facebook of dit betekent dat adverteerders minder zullen betalen voor de extra sociale context in hun advertenties of dat de kosten van een gesponsorde advertentie eenvoudigweg deel uitmaken van het nieuwe advertentiepakket. Simo beweert echter dat gegevens uit bronnen zoals Nielsen en comScore sociale context tonen, het rendement op reclame en merkbekendheid verhoogt.
Een nieuwe look
Van wijzigingen wordt verwacht dat ze advertenties consistenter maken en het advertentieproces op Facebook eenvoudiger maken door het aantal potentiële advertentie-indelingen te verminderen. Hieronder ziet u de visie van Facebook op een meer consistent advertentieformaat.
De meeste van deze veranderingen zullen in juli beginnen, schreef Simo. Ze was minder specifiek over welke andere wijzigingen het bedrijf mogelijk zou maken in haar advertentieproducten en -services of welke kostenwijzigingen, indien van toepassing, mogelijk in verband worden gebracht met de consolidatie.
De reactie van de Facebook-marketinggemeenschap was redelijk kalm.
"Het komt goed, geen paniek", schreef Laurie Cutts, directeur marketing voor nanigans, vorige week op de bedrijfsblog. Nanigans is een sociaal marketingbureau dat gespecialiseerd is in het helpen van klanten met Facebook-advertenties.
"Ja, gesponsorde verhalen zijn al geruime tijd een deel van ons leven als marketeer", voegde Cutts eraan toe. "Zoals we zijn gaan leren, hebben sociale advertentieblokken, met name op Facebook, een houdbaarheid. Voor gesponsorde verhalen is het zover. "
Wat denk je? Zullen deze veranderingen je inspanningen om op Facebook op de markt te brengen verbeteren, moeilijker maken of weinig of geen effect hebben?
