Wat is de waarde van authenticiteit?
De onlangs onthulde Caitlyn Jenner staat op het punt om te leren ... of misschien heeft ze het al, of wist ze het al?
De les die ze nu aan de wereld geeft, is in het verleden herhaald. Het is er een waar elk klein bedrijf van kan profiteren - blijf trouw aan jezelf, want je authentieke zelf zijn kan van onschatbare waarde zijn.
Natuurlijk begrijpt een kleine ondernemer dat het belangrijk is om authentiek te zijn.
Een recent onderzoek naar de houding van consumenten ten opzichte van authentieke producten bevestigt dit. Stanford Graduate School of Business professor Glenn Carroll zegt in zijn bevindingen:
"In geavanceerde consumenteneconomieën kopen consumenten op basis van hun interpretatie van het product en zijn verhaal."
In de eerste paar dagen nadat ze voor het eerst publiekelijk verscheen - op de cover van het tijdschrift Vanity Fair - zijn Jenners persoonlijke profiel en merkwaarde exponentieel toegenomen. In wezen is Caitlyn Jenner nu populairder dan ooit haar vroegere zelf, Olympische gouden medaillewinnaar Bruce Jenner.
Kijk maar eens naar het Twitter-profiel van Caitlyn. Het is net gemaakt maar heeft al 2.49 miljoen volgers. En tot nu toe heeft ze slechts zeven tweets verzonden!
Ze tweette het volgende kort nadat haar Twitter-account was gemaakt:
Nog een wereldrecord van Jenner en bij 65? Who'da dacht! Verward en vereerd om 1M-volgers in 4-uren te hebben bereikt. Bedankt voor je ondersteuning.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) Juni 1, 2015
Natuurlijk zijn veel van die volgers niet echt of supporters, maar dergelijke nummers zijn moeilijk te negeren.
Voor Bruce Jenner was de schijnwerpers voorbij en was de glans van het Olympische goud al lang vervaagd. Dat is waarschijnlijk wat Caitlyn wil. Omdat ze duidelijk heeft gemaakt dat haar succes in de toekomst gebaseerd zal zijn op het opnieuw uitvinden van haar merk.
In een interview met ABC News enkele weken voor Vanity Fair, zei Jenner:
"Ik zeg vaarwel tegen de perceptie van mensen over mij en wie ik ben. Ik zeg niet dat ik gedag zeg, want dit ben ik altijd geweest. "
Jenner is niet de eerste celebrity die haar merk opnieuw moest uitvinden op een manier die aanvankelijk sommigen onaanvaardbaar vond om een ??authentieker beeld te creëren van wie ze werkelijk zijn.
Kijk terug naar de carrière van Ellen DeGeneres. Vóór april, 1997, was DeGeneres een jonge stand-up comedienne en sitcom-ster.
Haar show had zelfs serieuze onderscheidingen gekregen. Toen kwam de TIME-tijdschriftomslag die het land verblufte. De omslag zegt eenvoudigweg: "Yep, I'm Gay" en sindsdien heeft DeGeneres 'carrière ondenkbare hoogten bereikt. Maar dat succes was niet onmiddellijk.
Aanvankelijk had de beslissing van DeGeneres om authentieker te zijn zware consequenties.
DeGeneres had het personage dat ze op de sitcom speelde hetzelfde doen als ze had gedaan, en kwam als homo uit. Sponsors en het netwerk liepen terug en 'Ellen' was uit de lucht.
Natuurlijk is het waarschijnlijk niet eerlijk om de twee en hun transformaties te vergelijken. Maar vergeet niet dat de openbaring van Ellen ook in 1997 als een GROOT verhaal werd beschouwd. Sindsdien is DeGeneres een begrip geworden.
Was Bradley's arm maar langer. Beste foto ooit. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) maart 3, 2014
De authenticiteit van haar nieuwe merk, zoals die van Jenner, is waarschijnlijk de reden.
Volgens de website BrandingforResults is de laatste succesronde van DeGeneres grotendeels te danken aan haar trouw aan zichzelf. De site merkt op:
"Het grootste geschenk dat ze zichzelf heeft gegeven - en op haar beurt aan al haar miljoenen fans - is zichzelf toestaan ??om zichzelf te zijn - om authentiek te zijn."
Eigenaren van kleine bedrijven moeten tot een soortgelijk besluit komen.
In het begin kan het moeilijk zijn om klanten uw merk te laten zien zoals het is. Dat is vooral zo als uw merk, producten en services dramatisch en niet-intellectueel anders zijn dan de concurrentie.
Maar vergeet niet dat trouw blijven aan je merk en aan je authentieke zelf ook beloningen oplevert en kan leiden tot succes dat verder gaat dan je had gedacht.
Afbeelding: Caitlyn Jenner / Twitter
1
