Facebook (NASDAQ: FB) adverteren kan overweldigend zijn, vooral als je aan je eerste campagne werkt. Voordat u begint en begint, kunt u deze tips voor Facebook-marketing gebruiken om uw tijd, inspanning en budget optimaal te benutten.
Facebook Marketing Tips
Begin met een duidelijk doel
Voordat u een succesvolle Facebook-advertentiecampagne kunt maken, moet u uw doelen en de statistieken definiëren die u moet meten om te bepalen hoe succesvol de campagne is. Hiermee wordt de weg geëffend voor de methoden die u zult gebruiken om de campagne te optimaliseren, dus het overslaan van deze stap is een kostbare aangelegenheid voor uw ROI.
Gemeenschappelijke Facebook-advertentiedoelen zijn onder meer:
- Verkoop genereren: Uw aanpak is afhankelijk van of u zich in de sector B2C of B2B bevindt. In de B2C is het het beste om advertenties in de nieuwsfeed te promoten in de nieuwsfeed, waar u grotere afbeeldingen kunt gebruiken om uw producten en services te promoten. Wanneer u zich in de B2B-sector bevindt, moet u zowel advertenties voor paginanummers als rechterkolomadvertenties gebruiken om u te richten op het verkrijgen van meer leads die u via de verkooptrechter kunt omzetten om ze om te zetten in verkopen. Uw doel is om meer verkeer naar uw website of bestemmingspagina te sturen en u moet targeten op basis van interesses, leeftijdsbereik en geslacht (indien van toepassing.)
- Meer merkbekendheid opbouwen: Gebruik pagina-achtige advertenties om meer vind-ik-leuks voor uw pagina te krijgen. Je moet alleen op likes richten van zeer gerichte mensen, dus het betekent het gebruiken van targeting-concurrenten, vergelijkbare interesses en aangepaste doelgroepen om nieuwsbriefabonnees te laten genieten van je Facebook-pagina. Sluit mensen uit die al fans van uw pagina zijn om verspilling van advertentie-uitgaven te voorkomen.
- Meer betrokkenheid bij uw berichten: Gebruik linkadvertenties, fotoadvertenties en videoadvertenties om meer betrokkenheid bij uw berichten te krijgen. Uw advertentiemateriaal moet extreem visueel zijn met geweldige foto's. Als je een relevante doelgroep hebt opgebouwd, begin je met adverteren. Als dat niet het geval is, richt u op mensen die bij uw ideale klantpersonage passen op basis van interesses, leeftijd, geslacht en koopgedrag.
- Installaties van uw mobiele app ontvangen: Gebruik de mobiele app-advertenties voor het type installatieadvertentie. Zodra uw app is gepubliceerd in de app store, moet u Facebook-evenementen bijhouden. Gebruik app-screenshots in uw advertentie en doel op basis van de doelgroep waarvan u denkt dat deze het meest geïnteresseerd is.
- App-gebruik en winst verhogen: Gebruik advertenties voor mobiele-app-engagement. Deze mensen hebben uw app al geïnstalleerd, dus wees specifiek en gebruik de advertentie om gebruikers precies te laten zien waar u ze wilt hebben. Gebruik aangepaste doelgroeptargeting. Gebruik het bijhouden van gebeurtenissen in uw app zodat u kunt zien wat elke gebruiker aan het doen is en gebruik die om ze precies te targeten.
Houd Desktop en mobiele advertenties gescheiden
Facebook geeft je de mogelijkheid om verschillende advertentietypen op verschillende locaties uit te voeren. Je kunt mobiel nieuwsfeed, desktop newsfeed, rechterkolom en Instagram gebruiken. Het is een goed idee om uw desktop- en mobiele advertentiecampagnes volledig gescheiden te houden, zelfs als u hetzelfde doel wilt bereiken.
Door ze gescheiden te houden, kunt u uw advertenties, biedingen en conversies optimaliseren op basis van het apparaat. Uw advertenties en call-to-actions zullen waarschijnlijk op uw desktop anders presteren dan op een mobiel apparaat, dus uw advertentie-instellingen moeten hierin worden opgenomen. Als u de Power Editor gebruikt om uw advertenties te ontwerpen en te bouwen, kunt u het apparaat kiezen richten op het advertentie-instellingsmenu.
Test verschillende afbeeldingen
Afbeeldingen zullen de aandacht vestigen op uw advertenties, maar geen twee afbeeldingen zullen op dezelfde manier werken. Daarom moet u dezelfde advertentietekst met verschillende afbeeldingen testen om te zien tot welke uw doelgroep beter reageert. Stop vervolgens met het weergeven van advertentiecampagnes die de afbeeldingen gebruiken met lagere klikfrequenties en -conversies, zodat u uw ROI kunt maximaliseren.
Gebruik Lookalike Audiences
Een Facebook Lookalike Audience is een lijst met gebruikers die dezelfde kenmerken hebben als de aangepaste doelgroep van uw website. U kunt het gebruiken om andere mensen te vinden die al op uw klanten lijken, of om mensen te vinden zoals mensen die al op uw pagina lijken.
Als u een vergelijkbaar publiek wilt maken, meldt u zich aan bij de Facebook-advertentiesbeheerder en klikt u op doelgroepen. Klik vanaf daar op 'doelgroep maken' en kies 'Ziet eruit als kijkdichtheid' in het vervolgkeuzemenu.
Kies vervolgens de bron van uw kijkpubliek, zoals de mensen die uw pagina al leuk vinden, of de mensen die de bedankpagina op uw website hebben bezocht. Kies uw doelonderneming en selecteer uw doelgroepgrootte. Hoe kleiner de doelgroepgrootte die u kiest, hoe gerichter deze wordt.
Gebruik de remarketingpixel
Alle potentiële klanten die uw website hebben bezocht vanuit een verkeersbron, maar niet zijn geconverteerd, vergelijken waarschijnlijk prijzen en providers. Ze bevinden zich in de onderzoeksfase en proberen de best mogelijke deal te krijgen. Dus tegen de tijd dat ze klaar zijn om daadwerkelijk een aankoop te doen, zijn de kansen groot dat ze je zijn vergeten.
Met de Facebook-remarketingpixel kunt u mensen targeten die uw website in het verleden op Facebook hebben bezocht met advertenties. Dit is een uitstekende manier om optimaal gebruik te maken van verkeer dat u oorspronkelijk vanuit AdWords heeft bereikt. Alles wat u hoeft te doen om een ??remarketingpixel in te stellen, moet u aanmelden bij uw Facebook-advertentiebeheerder, klikken op doelgroepen en vervolgens klikken op 'Aangepast publiek en websiteverkeer'. Vanaf dat moment kunt u het proces starten voor het maken van een remarketingpixel.
U moet de code installeren in de voettekst van uw website. Het kan een dag of wat duren om gegevens in te voeren, maar u kunt dan teruggaan naar het menu met uw websiteverkeer en 'mensen die specifieke webpagina's bezoeken' kiezen. Van daaruit kunt u lijsten met mensen maken die een bepaalde pagina op uw website bezoeken en deze targeten of uitsluiten van uw campagnes.
Een van de beste manieren om hier gebruik van te maken, is om iedereen die uw bedankpagina heeft bezocht uit te sluiten, omdat ze al zijn geconverteerd. Je verspilt geen tijd of geld aan reclame voor hen.
Target uw e-maillijst
Met Facebook kun je een aangepaste doelgroep maken op basis van je e-maillijst. Maak een .CSV- of .TXT-bestand met één e-mailadres per rij. Verwijder alle andere gegevens die uw e-mailmarketingplatform bevat in uw geëxporteerde bestand.
Klik op 'Doelgroepen' en klik op 'Doelgroep maken'. Kies vervolgens 'Aangepast publiek' en 'Klantenlijst'. Van daaruit kunt u uw lijst uploaden.
Je kunt ook een lijst met telefoonnummers uploaden en die mensen op Facebook-advertenties targeten, maar het werkt alleen als hun telefoonnummer in hun account staat. U kunt ook een lookalike doelgroep maken op basis van deze gerichte lijsten.
Plan uw advertenties
Op Facebook kunt u uw advertenties segmenteren op dagen en uren, als u een levenslange begroting hebt, in plaats van een dagbudgetoptie. Dit probleem is waarom veel bedrijven deze functie niet gebruiken. Als u deze aanpak gebruikt, moet u denken aan het totale budget van uw advertentieset. Als u na verloop van tijd geen succesvol prestatiepatroon hebt, gebruik dan deze instelling niet. Het is geen goede optie voor de eerste uitvoering van een advertentie voor testdoeleinden.
Als u een advertentie heeft waarvan u weet dat deze werkt, kunt u de dagen en tijden instellen waarop u deze wilt uitvoeren o in het budget- en planningsgedeelte van uw advertentieset.
Gebruik carrouseladvertenties
Als uw doelgroep lijkt te reageren op een reeks productafbeeldingen, kunt u die afbeeldingen combineren tot één advertentie met de carrouseladvertentie. Dit is een nieuwer advertentietype waarmee u meer dan één afbeelding tegelijk in één advertentie kunt weergeven. E-commercebedrijven kunnen dynamische productadvertenties gebruiken waarmee ze aanvullende producten kunnen cross-verkopen, of zelfs klanten retarget die doorklikken naar hun websites, maar geen aankoop doen.
Ecommerce-merken kunnen hun Facebook-marketingstrategie ook verbeteren door advertenties met meerdere producten te gebruiken. Hiermee kunt u meerdere producten in één advertentie weergeven, zodat klanten meer kunnen kiezen. U kunt deze advertenties ook gebruiken om verschillende voordelen van één product te laten zien. Een studie van Adobe toonde aan dat deze advertenties per acquisitie kostenefficiënter zijn, waardoor u tot 35 procent aan kosten per klik bespaart vanwege een hogere betrokkenheid. En ze kunnen uw klikfrequentie evenveel verhogen als 50 procent naar 300 procent.
Adverteren op Instagram, ook
Omdat Facebook Instagram bezit, kun je dezelfde advertenties op Instagram maken die je op Facebook kunt gebruiken. U kunt ervoor kiezen om uw campagnes uitsluitend op Facebook uit te voeren of ze op Instagram te dupliceren. Als je weet dat je publiek daar ook te vinden is, dan is het een goede manier om meer tractie op te bouwen.
De sleutel bij Facebook is om te segmenteren en meerdere advertenties op kleine schaal uit te voeren om te zien wat werkt voordat er meer geld wordt uitgegeven. Test altijd en let op uw conversies.
Facebook foto via Shutterstock
